融合营销案例

CASE  STUDY

整合电影、体育、旅游、商业等万达全业态场景资源,与品牌客户共同践行融合营销战略

魔兽

      为把《魔兽》深刻的游戏印象转化成为受全民关注的电影印象,万达传媒做了线上线下联动的尝试。线上,我们选择玩家活跃度高的论坛推出专属“玩家媒体”——《艾泽拉斯周报》,将玩家的游戏热情转化成为观影欲望;线下,我们在人流密集处举行横空出世的“神兵天降”活动,引导玩家出门“约会”及路人驻足围观。《魔兽》票房突破10亿元只用了114小时,成为了2016年罕见的现象级电影,获得2015年-2016年年度中国杰出营销奖•杰出事件营销奖。

忍者神龟

      《忍者神龟》宣传横跨电影、体育、音乐三大媒体阵营,通过跨界合作的方式,让更多的中国年轻人接受和理解美派“忍者神龟”。 2016年4月18日起,四款神龟跨界海报在北京工业大学、北京航空航天大学、外交学院等12所高校上线,忍者神龟官方微博及中国三对三篮球联赛官方微信、微博共同发起寻“龟”觅影活动(集齐四张海报合影赢电影票)。2016年6月,北京五棵松Hi Park球场的中国三对三篮球联赛启动仪式上,神龟手办乱入球场,体育与电影混搭跨界合作。同时,电影中国风嘻哈主题曲《破影而出》上线FM(蜻蜓、考拉、优听、喜马拉雅、HitFM、企鹅、听听)和音乐类APP(微博音乐、网易云音乐、爱奇艺音乐、百度音乐、唱吧、子彦音乐、金立手机音乐、乐视手机音乐)等。

一汽奥迪

      为不断更新奥迪高端成熟的品牌形象,激发消费者的关注,挖掘更多的潜在客户,一汽奥迪实行了打通万达院线和万达广场的“双场景”融合营销。
      观影者通过线上奥迪的IMAX冠名影厅购票,在线下影院看到映前广告的高品质视效所呈现的奥迪汽车的高端气质。观影后在广场的中庭展示中,消费者可以现场体验奥迪的品质,可以预留信息和预约试驾。

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为不断更新奥迪高端成熟的品牌形象,激发消费者的关注,挖掘更多的潜在客户。一汽奥迪实行了打通万达院线和万达广场的“双场景”融合营销。 观影者通过线上购票、线下观影,看到奥迪线上下线IMAX冠名影厅,及奥迪映前广告高品质视效呈现奥迪汽车的品牌气质。观影后在广场的中庭展示中,消费者可以现场体验奥迪的品质,可以预留信息和预约试驾。