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发表时间|2017-05-03

万达传媒落实“融合营销”战略

万达传媒在2016年底首次提出“融合营销”战略,该战略意味着万达传媒成为中国融合营销开创者,也开启了营销5.0时代,即,融合时代。对于融合营销战略,万达传媒给出的定义是:简而言之,融合营销是同时满足消费者和广告主需求的一站式解决方案;具体说来,是以电影这一年轻人和新生代家庭仪式感社交的最大公约数为入口,融合万达积累近30年的丰富商业实景以及文体现场等资源,在万达营造的好心情场景下,为消费者和品牌客户提供的一站式体验。对比以往整合营销做组合、做加法,融合营销强调的是一站式、做减法。

自发布融合营销战略以来,万达传媒业务全面升级,从整合营销导向全面转型为融合营销导向。近日,万达传媒在北京总部、上海分公司两地开展融合营销战略深度宣讲,以加深公司骨干对融合营销战略的深入理解。万达传媒高级副总裁兼CSO(首席战略官)魏亚欧女士作为主讲人,深入浅出地向全员讲解了融合营销战略下的个人转型、战略转型、战术落地及案例转型。

自加盟万达传媒担任首席战略官以来,魏亚欧全力打造融合营销战略,在剖析从1.0时代到4.0时代的营销断代史变迁后,倡导学界、业界共同开启营销5.0时代,即,融合营销时代。该战略背景的提出,基于移动互联网带来的社会变革所引发的人们从媒介接触习惯到乃至价值观的巨大变迁,尤其不能忽视的是人们对时间的占有和利用方式的变迁。碎片化时代带来的是时间的更进一步的弥足珍贵,以及长时间浸泡在同一场景的弥足珍贵。

有流量的地方就是媒介,万达全实景资源带来巨大的商业流量:每年超过1.84亿人次进出万达影城,超过25亿人次进出万达商业体,万达所积累的商业的力量,正在通过融合营销战略得到变现。万达传媒在其独家经营的万达院线全媒体传媒资源基础上,围绕万达广场、万达酒店、万达主题乐园、万达体育以及飞凡网、时光网等万达商业体系打造一系列好心情场景下的融合营销,既是水到渠成,也是势在必行,更是全国唯一。

据悉,光明乳业、长安集团等企业已成为融合营销战略的首批签约客户,携手万达传媒打造融合营销战略经典案例。415日,随着长安新车CS95上市,万达传媒联合全国9座核心城市的14座万达广场和遍布全国的万达影城,为长安集团量身打造融合营销方案:在万达广场举办新车发布会,进行新车展示和试乘试驾;联动万达影城内大银幕、LCD拼接屏、LCD海报屏以及智能售票机屏四大屏幕,进行影院场景360°沉浸营销;利用万达飞凡WIFI登陆页,开辟长安新车上市活动预告窗口……打通影院商场双场景,同步进行线上线下营销,将长安汽车新车上市信息最大化送达目标人群。421日,代表80后、90后集体回忆的经典动画片《蓝精灵:失落的村庄》上映,万达传媒帮助光明集团旗下莫斯利安酸奶借势电影进行融合营销:通过代入感极强的蓝精灵与酸奶定制的联合推广TVC,带领观众探访莫斯利安原产地长寿村的秘密,万达影城的映前广告、包场观影、影城阵地产品展示以及现场售卖,加上蓝精灵人偶在万达广场巡游等活动,有效实现观影群体向大众消费群体的拓展,将注意力转化为实实在在的购买力。两大案例,均在诠释着万达传媒融合营销的使命:线上与线下融合,媒体与渠道融合,内容与情感融合,品牌与记忆融合。

如今,万达传媒正聚集越来越丰富的万达商业资源开展融合营销业务,以汽车、互联网、快消品行业为代表的众多品牌客户正与万达传媒共同践行融合营销。万达传媒作为万达集团旗下唯一以电影为入口的传媒公司,正在开启一个营销新时代。