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发表时间|2017-05-17

万达传媒斩获IAI国际广告奖“年度最佳广告代理公司”等三项大奖

5月16日至18日由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合主办的IAI国际创享节暨第17届IAI国际广告奖颁奖盛典于在北京隆重举行。北京万达传媒有限公司斩获项三项大奖:万达传媒选送的电影整合营销案例《魔兽》、《忍者神龟2:破影而出》分别获整合营销类银奖、铜奖;北京万达传媒有限公司获“年度最佳广告代理公司”奖,可谓全场大赢家。

万达传媒深耕电影领域八年,与好莱坞知名电影制片商保持密切合作关系。深度挖掘影片卖点及观众创意接触点,制定电影全案,凭借经验丰富的电影宣传团队和强大的活动执行力,万达传媒帮助电影制片方和发行方直达观影群体内心,《魔兽》、《忍者神龟2:破影而出》的获奖充分体现了其强大的营销实力。

在电影魔兽宣传期间,万达传媒以“情怀”为核心,建立游戏玩家“青春”“回忆”与电影的链接。线上创意性的“艾泽拉斯周报”成功吸引了玩家到影院观影,线下还策划了“神兵天降”让社会大众对《魔兽》产生了极大观影兴趣。通过万达传媒策划的线上、线下、户外、电视的融合创意,《魔兽》电影刷新了午夜场IMAX票房最高、两天破6亿、三天破8亿票房记录,票房突破10亿只用了114小时,最终中国区成为该片全球最大票仓,完成14.7亿票房,是美国本土4倍之多,《魔兽》成为了2016年罕见的“现象级电影”。

在电影忍者神龟2:破影而出的宣传推广中,万达传媒为影片找到最佳创意结合点,横跨电影、体育、音乐三大媒体阵营,真正把“神龟”做到本土化,通过CBA校园3对3篮球联赛、线上直播及自媒体互动等,与年轻人形成了很好的互动和宣传效果。影片宣传引发广泛的二次传播及口碑分享效应,使《忍者神龟2:破影而出》在四大票务平台上的“想看指数”从12万激增至29万。

据悉,万达传媒在2016年底首次提出“融合营销”战略,该战略意味着万达传媒成为中国融合营销开创者,也开启了营销5.0时代,即,融合时代。万达传媒以电影为核心入口,融合万达积累近30年的丰富商业实景以及文体现场等资源,在万达营造的好心情场景下,为消费者和品牌客户提供的一站式体验。此次获得IAI国际广告奖“年度最佳广告代理公司”,既是对万达传媒专业创新能力、资源整合能力等综合实力的充分肯定,同时也预示着其融合营销战略已广受业界认可、正引领行业变革。万达传媒作为万达集团旗下唯一以电影为入口的传媒公司,正在开启一个营销新时代。


关于IAI国际广告奖:

IAI国际广告奖是中国知名广告奖IAI年鉴奖在2016年全新改版的广告营销评选活动。由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合主办,中国传媒大学MBA学院、IAI国际广告研究所协办。自2000年以来,IAI以其卓越的影响力,已成为反映当年国内广告创意最高水平及潮流趋势的风向标。